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漫谈低焦油卷烟品牌的培育
http://www.cjinye.com/info/2011-05-23/111.html
2010年3月16日，国家局印发 关于调整卷烟盒标焦油最高限量的通知 ，明确要求“2011年1月1日起，不得生产与进口盒标焦油量在12毫克/支以上的卷烟产品”。 2010年，国家局在“卷烟上水平”总体规划及“技术创新上水平”实施意见中再次强调要“掌握中式低焦油卷烟香味补偿核心技术”。 Ldquo;降焦减害”工程是行业“两个至上”价值观的具体体现，是卷烟上水平的核心内容，是全球烟草发展的必然趋势。 通过体验营销，一方面可以增加消费者对低焦油卷烟品牌的认知程度，感受到新产品品质的优劣，从而使其逐步从“尝试”心理转变为“购买”行为。 在他们看来，低焦油卷烟“不够劲”，“不给力”，没有普通卷烟口味重、香气浓，缺乏吸食的满足感。 具体操作方法就是要把“三种群体”确定为推介和培育的目标对象 一是对那些身体欠佳但烟龄较长的老年消费者 二是有戒烟意愿的消费者 三是吸食卷烟时间不久的消费者。 通过“点、线”的辐射、“面“的带动，最终实现消费群体覆盖率的不断扩大。 Powered by F5Studio.cn.
客户、品牌、市场经理各岗位职责分析
http://www.cjinye.com/article/20110513/130525736198.html
卷烟零售客户由于其在卷烟销售渠道中所处的特殊位置，在市场、品牌的作用就像一个“双面胶” 从渠道层级关系上说，他紧紧联结着上游商业批发企业和下游消费群体 从终端功能上讲，他又是紧密联系市场、品牌两大要点并使之有效“落地”的枢纽。 Powered by F5Studio.cn.
“黄鹤楼”品牌文化寻根
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时光荏苒，岁月飞逝，湖北中烟工业有限责任公司继承了南洋兄弟烟草公司未竟之志，重新为中华大地带来了饱含传奇的经典卷烟——“1916•黄鹤楼”。 Rdquo;“1916•黄鹤楼”既是“黄鹤楼”卷烟品牌的高端之作，也是“黄鹤楼”卷烟品牌的总领之作，由这个充满了历史厚重感的卷烟品类开始，湖北中烟将“黄鹤楼”卷烟品牌发展一步步同文化更加紧密的结合，创造了一个经典品牌体系。 十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天飘渺……”而黄鹤楼品牌中的“黄鹤楼•漫天游”就是取自这样的一个故事。 而湖北中烟的“黄鹤楼”卷烟品类在不断的创新发展中，让古老的诗句有了新意义的解读，“此地空余黄鹤楼”不仅仅是每日静观长江奔流的巍峨高楼，也是卷烟消费者手中烟气袅袅不绝的“黄鹤楼”卷烟 不仅仅是千古余憾的感慨，也是“黄鹤楼”卷烟文化内涵的新发展 不仅仅是文人骚客口中赞美的景致，也是卷烟消费者心中真挚的拥护。 这个继承来自于地缘和品类的继承，古老的卷烟品牌在新的时代中重新焕发青春，“黄鹤楼”、“红金龙”等曾被广为追捧的品牌再次成为卷烟消费者关注的焦点。 Powered by F5Studio.cn.
以岗为本
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浅谈“136”模式下的零售终端品牌培育
http://www.cjinye.com/info/2011-05-16/107.html
Ldquo;136”零售终端品牌培育模式，即 围绕“品牌培育”这一条主线，提升终端培育能力，推动知名品牌健康发展 深化“工业、商业、零售客户”三方协同，打造面向消费者的终端培育平台 实施“收集信息、刷选对象、确定品牌、引导培育、跟踪评估、持续改进”六个培育步骤，细化培育流程。 工商双方通过落实“四个共同”，深化工商协同，即共同策划培育方案、共同制定营销策略、共同落实营销措施、共同承担培育投入，在品质提升、营销策划、终端推动、消费引导、宣传促销、精准营销等方面进一步深化协同内涵，提升协同层次和水平 要建立深化工商协同的工作机制，促进“四个共同”的落实。 批零双方要明确五项职责，深化批零协同，即商业企业要履行好“组织培训、专业指导、提供信息、终端改造、培育投入”五项职责，零售客户要履行好“提供相关信息、积极上柜推介、落实培育方案、维护品牌形象、增加培育投入”五项职责，提高终端品牌培育能力。 深化“工商零”三方协同是“136”零售终端品牌培育模式的关键要素。 Powered by F5Studio.cn.
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