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A Marca como Estratégia de Marketing

Domingo, 4 de janeiro de 2009. A Marca é um activo de uma organização que cada vez mais desenvolve a sua importância e atenção junto dos profissionais de Marketing. A Marca tem como formas: nomes (ex: Coca-Cola), símbolos (ex: Nike), design’s (ex: Audi TT), e qualquer que seja a sua forma, a marca contribui firmemente para o processo de decisão quer do consumidor, quer de retalhistas á medida que destaca e diferencia o produto em relação á concorrência. A Marca como Estratégia de Marketing. A definição d...

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A Marca como Estratégia de Marketing: DESAFIOS E DECISÕES

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Domingo, 4 de janeiro de 2009. Qualquer empresa actualmente, precisa primeiro de decidir, se deve ou não deve desenvolver um nome de marca para os seus produtos. 8220;O investimento na construção da marca deve ser dissociado da venda de produtos ou da receita da empresa. Os produtos vêm e vão, a marca fica! As principais vantagens do uso de uma marca para as empresas são:. Nome da marca ajuda a processar pedidos e solucionar problemas. Uso da marca ajuda a empresa a segmentar seus mercados. Marcas fortes...

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A Marca como Estratégia de Marketing: COMPETITIVIDADE FABRICANTES / RETALHISTAS

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Domingo, 4 de janeiro de 2009. COMPETITIVIDADE FABRICANTES / RETALHISTAS. Embora as marcas dos fabricantes sejam predominantes, os grandes grossistas e retalhistas tem desenvolvido as suas marcas próprias, contratando fabricantes para produzi-las. Os especialistas acreditam que 50 por cento seja o limite natural para marcas próprias devido:. Consumidor pode preferir certas marcas nacionais. Muitas categorias de produtos não são atraentes se oferecidos com marca própria. Trabalho de final de semestre, sob...

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A Marca como Estratégia de Marketing: CONCLUSÃO

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Domingo, 4 de janeiro de 2009. As empresas dão cada vez mais uma maior importância à marca e ao seu poder. Uma marca não se esgota num nome, num logótipo, muito pelo contrário. É um activo de valor incalculável e que cada vez mais constitui um factor de diferenciação fulcral. O posicionamento da empresa, o seu discurso, atitudes, princípios, visões e valores são incorporados à sua imagem, influenciando a visão que o consumidor tem em relação à marca. A identidade visual actua como uma representação gráfi...

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A Marca como Estratégia de Marketing: VALORIZAÇÃO DO CONSUMIDOR (BRAND EQUITY)

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Domingo, 4 de janeiro de 2009. VALORIZAÇÃO DO CONSUMIDOR (BRAND EQUITY). O Brand Equity é a medição do conhecimento e valorização por parte do consumidor. As marcas podem variar quanto ao seu poder e valor no mercado de acordo com várias escalas:. Marcas que não são conhecidas pela maioria dos compradores. Nível de consciencialização de marca. Grau de aceitabilidade de marca. Grau de preferência de marca. Grau de fidelidade à marca. Grau de reconhecimento da marca. Qualidade percebida da marca. Uma marca...

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A Marca como Estratégia de Marketing: ESTRATÉGIA

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Domingo, 4 de janeiro de 2009. As empresas possuem cinco escolhas para definir a estratégia da marca, que são:. Itens adicionais na mesma categoria de produtos sob o mesmo nome de marca, com novos sabores, formas, etc. Algumas empresas também optam actualmente em “opções de marcas”, que são linhas de marcas específicas para os retalhistas ou canais de distribuição específicos. A empresa lança produtos com novas categorias e nenhum dos nomes de marcas existentes é apropriado; neste caso, a empresa vai ter...

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