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Account Planning Group Japan ( APGJ ). リサフォーティーニ = キャンベル博士講演会について. 小林保彦 ( 青山学院大学教授 ). 本団体は、英国 Account Planning Group 及び米国 Account Planning Group をはじめとする世界各国 APG と提携し、広告マーケティングに携わる人の知的向上、プランニングの質的向上を図るべく、理論研究、技術開発を行う非営利研究機関である。研究にあたっては、広告世界の暗黙知を顕在化し、そこから新しい広告知を生み出す意味で、広告知のルネッサンスを標榜し、平板で皮相な理論紹介に終わらず、立体的かつ洞察にあふれた活きた広告知を生み出すことを旨とする。研究内容は、英米のアカウントプランニング理論を出発点におき、消費者洞察 ( Consumer Insight ) を中心にすえるが、そこからの日本的展開、ポストモダン的展開、デジタルツールを駆使した展開等、多角的な展開を視野に入れている。海外 APG の知見を日本に発信すると共に、 APGJ の知見を海外に発信する。

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Account Planning Group Japan ( APGJ ). リサフォーティーニ = キャンベル博士講演会について. 小林保彦 ( 青山学院大学教授 ). 本団体は、英国 Account Planning Group 及び米国 Account Planning Group をはじめとする世界各国 APG と提携し、広告マーケティングに携わる人の知的向上、プランニングの質的向上を図るべく、理論研究、技術開発を行う非営利研究機関である。研究にあたっては、広告世界の暗黙知を顕在化し、そこから新しい広告知を生み出す意味で、広告知のルネッサンスを標榜し、平板で皮相な理論紹介に終わらず、立体的かつ洞察にあふれた活きた広告知を生み出すことを旨とする。研究内容は、英米のアカウントプランニング理論を出発点におき、消費者洞察 ( Consumer Insight ) を中心にすえるが、そこからの日本的展開、ポストモダン的展開、デジタルツールを駆使した展開等、多角的な展開を視野に入れている。海外 APG の知見を日本に発信すると共に、 APGJ の知見を海外に発信する。

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