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我是文案: 文案撰寫，一路走來

http://xicopywriter.blogspot.com/2016/03/blog-post_24.html

這個日子，是個如同每天一樣平淡的日子，既不是寫作生涯邁入了什麼整數的里程碑、也不是新的一年要來反省和期許、更不是什麼我的生日之類的。唯一可以說嘴的，大概就是這個粉絲頁成立了一年的時間。 而且說來更好笑的是，因為「 我是文案. 12301;是拿過去測試創建後，就沒有再使用的頁面來回收利用，所以甚至只記得是最近，連我自己都不記得它的確切創立日期。 不過，我想生活就是這樣才持久吧，不求紀念日、不求里程碑，在動念想要做什麼的那時，立刻就去做。 我的話，雖然很小的時候就發現自己喜愛寫作且具備一定的天份，不僅參加了校刊社，更在國高中時期大量的創作新詩，但是一路走來，也只得著幾個地方性的小文學獎。跟這裡部分讀者們所擁有的輝煌經歷或許不能相比，但到了此時此刻我反而更覺得， 還算可以、搞不好一輩子沒有機會頂尖、但還是持續持續的努力當中，這樣的我可能更能提供給大家些許參考的價值吧。 而我認為真正開啟我文案、採訪與寫作生涯的工作，則是同年進入了法藍瓷文化創意大賽（現名為 法藍瓷陶瓷設計大賽 Franz Award. 和新鮮人求職都想找大公司的心態一樣，若在起步的前中期，有機會與知名品牌合作的話&#...與知名品牌良好的合作經...

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我是文案: 【案例分享】旅行與文學之：不知處

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12304;案例分享】旅行與文學之：不知處. 民宿案的成立緣起與其中的文字作品：《不知處》。 這棟民宿的落成並不是一個計劃，而只是一個種茶爸爸和很多喝茶爸爸的故事。劉家經營的源發珠露製茶廠從民國七十幾年就開始種茶，每到春、冬兩個茶季，總有很多人爬上位於阿里山半山腰的石桌向劉爸爸買茶，喝茶久了，大家也都變成好朋友，總是讓大家住破破舊舊的茶寮也實在過意不去，所以劉爸爸才起了建造這棟茶雲居的念頭。 阿里山因為它日出和雲海的美景、世界獨有的高山小火車鐵道景觀與國家公園美景而成為全台灣最有名的高山。而位於半山腰的石桌傍著奮起湖老街，往往成為旅人前往阿里山頂前的中繼站，但旅人們尚不知道的是，石桌這個地方的安靜與出塵，它是進入阿里山區的半山腰，也是探訪舊稱拉拉吾雅的樂野部落的入口。拉拉吾雅在原住民語中為「楓樹林」之意，雖然現在滿山遍野的楓樹已被茶坡取代，但是美麗的名字仍然留在人們的口耳相傳中。 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 台灣所有化妝品、保養品，廣告文案竟然都寫的事是⋯⋯？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 「業績長紅」還是「業績長虹」？

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12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 昨天有人問我，是「業績長紅」還「業績長虹」？ 我說，當然是紅啊，虹是哪裡來的？長虹的話，是長虹橋還是什麼的吧。沒想到來踢館的傢伙挺有兩把刷子，他說：「氣貫長虹啊，而且業績長紅根本不是成語，要不然也是常紅不是長紅啊～」. 12300;吼，出處典故查不到啦！業績是現代名詞吧！那是商人發明的吧……我猜跟會計科目有關吧，業績就紅色的啊！來啦，你有沒有看過紅K棒長怎樣我查給你看，就是長長的然後紅紅的……」而且是常青不是常紅，弱補一句。 12300;科科科，其實我覺得你說的是對的」. 本日戰績：稍微落荒而逃的平手（結果開工第一天就在混）. 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 台灣所有化妝品、保養品，廣告文案竟然都寫的事是⋯⋯？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 因為Apple，所以This is 7。

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因為Apple，所以This is 7。 隨著iPhone 7的問世，「This is 7」的廣告詞與相對應的文案翻譯又再度掀起了討論熱潮。 在我看來，這不只是文案翻譯精準與否的課題，而是文字工作者在更上一層樓後必須思考的：品牌定位。 過去，Apple靠著賈伯斯極佳的簡報魅力與產品細節，坐穩了電子產品奢侈品牌的寶座，至此品牌的成就已經奠定下來，因此，文案才退至輔助的位置。 並不是說文案不重要，而是相對來說，消費者更相信品牌的價值。當品牌建立一定的消費者認同形象，在產品本身的核心概念沒有大改的情況下，過度的描述反而顯得多餘。 因此，它的文案好壞與否，並不是我們要效法學習或煩惱的事情。腦筋急轉彎著比較各家中文文案何者精準，也可能不是正確的方向。 我倒覺得，對於文案來說，如果能將華語語系中非母語的細微差異掌握好，將更是增加自己能力的一大步。 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 台灣所有化妝品、保養品，廣告文案竟然都寫的事是⋯⋯？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 【時事】你說你是文案人，那你為何這樣對待自己的履歷？

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12304;時事】你說你是文案人，那你為何這樣對待自己的履歷？ 最近104給年輕人機會的廣告很紅，正反意見都有，而我認為在這當中，與文字最相關的就是「履歷」的重要性。 要怎麼寫履歷呢？許多人使用文字的時候，往往有個盲點，就是 被既定格式所侷限，而暫時失去了表達自我的能力。 各個領域的年輕人若是有此認知那是非常好，但文字與設計工作者，尤不可如此！醒醒吧，你不是在寫訴訟狀。 面對一張白紙，我們會提綱挈領、抓出重點、以簡明扼要的表達方式，將賣點傳達給你的「消費者」。為何面對履歷的時候就忘記了？或者說真心想要以平台提供的既定格式一招打天下嗎？ 12300;履歷，也是文章。」. 只要能記得與認知到這點就夠了，我就不需要接履歷教學和履歷潤稿了，又累又麻煩。 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 台灣所有化妝品、保養品，廣告文案竟然都寫的事是⋯⋯？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 藝評文章怎麼寫？

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對大多數人來說，寫文章已經很困難，藝術鑑賞更是一件很容易讓人不得其門而入的功課，因此很多人必定會覺得，撰寫藝評文章可以說是非專業人士無法下筆的一種文類。 但是藝評文章真的就那麼難嗎？其實未必。因為藝術品，說到底只是藝術家將自己的感觸與精神以藝術作品具體表達出來的一項實體產物而已。藝評，則是用你自己的話將觀賞藝術作品後的感想以文字記錄下來。 藝術設計文章的撰寫，可說是一法通萬法通。拜網路發達之賜，只需要對作品題材典故、創作手法有基本的了解，就可以找到很多的輔助資料來豐富寫作內容，不再像是過去需要熟讀詩書或者找文獻找半天；再加上一定的鑑賞能力與觀察力，就能將該作品想要傳達的意念，用文字更清晰地讓讀者了解。 藝評文章的撰寫，流程與鑑賞藝術品一般無異。首先可以從作者本身所屬的時代、創作背景來瞭解，是大時代的體悟、自身的困頓，或者趨勢的推進？知道作者是懷抱著何種情感而創作出這項作品後，就更能在心中與作者產生共鳴。 延伸閱讀：（舊作） 看太宰治和袁廣鳴失格系列作品. 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 【文案相談室】學寫文案真的是學寫文案嗎？

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12304;文案相談室】學寫文案真的是學寫文案嗎？ 文案入門說難不難，說簡單卻又完全不是那麼回事，俗話說的文人相輕，放在工作上大家反而都沒自信了起來，最近的粉絲來信與我的看法與大家分享。 Ｑ：當我開始以自由寫作者的身分開始走跳，發現自己真的欠缺能力，想要突破瓶頸，跟這個領域的頂尖老師學習，卻發現自己好像找不到合適的課程。我想要讓自己的寫作能力變強，但坊間教寫作的課程真的很少（我不希望自己只會一直在諧音字的哽上做文章）。 不知道就學習來說，有沒有甚麼是入門者可以學習的書籍、課程或是建議呢？ 文：關於文字相關課程的學習，老實說我也沒有很完整的經驗能夠跟你分享。因為我從未上過以「文案」為主題的課程，倒是消費者心理、藝術管理、新聞寫作、關鍵字工具等偏向大學研究所才教的硬課和書籍上了不少，除了傳統的傳播領域，還橫跨行銷甚至網路領域。 延伸閱讀： 資料搜尋三絕招，文案寫作快又好. 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 台灣所有化妝品、保養品，廣告文案竟然都寫的事是⋯⋯？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 文字工作者的個人品牌經營(3)：如何將作品與個人品牌連結

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對於文字工作者、文案來說，個人品牌可以如何表現？ 好的，經過一陣複製貼上之後，終於到了我個人見解的部分（笑）. 以文案撰寫來說，最重要的必然是 「理解消費者心理」. 12290;但是消費者的樣貌眾多，面對他們，一定也有你最擅長或者不擅長提供的產品。有些消費者需要的是直接清晰的敘述、有些消費者喜歡的是強烈導購的內容、而有些消費者想建立的可能是專業的形象，這種種的不同都會在文案內容中展現出來。 前幾年在企管領域中大熱門的「π型人格」，可以用在對文字工作者的個人品牌建立中。因為文案入門門檻低，很多人甚至覺得只要會打字就能當文案，因此我認為，文字工作者建立個人品牌很重要的一個部分就是「 找出差異性. 對文案人員來說，每個人的天份不同、能力有限，縱使能熟習多種風格與技能，也無法完美的了解各領域的專業，因此，我覺得除了功能性的劃分之外，可以 在某幾個特定的專業領域深入去了解，. 由此延伸，在文創或美學甚至時尚相關的工作中，因為觀察角度類似、目標群眾相近，也就能產出與消費者更有共鳴的作品。 訂閱： 張貼留言 (Atom). 12300;業績長紅」還是「業績長虹」？ 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 文字工作者的個人品牌經營(4)：聚焦！讓人對你印象深刻

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12301;，而今天要談的是在一瞬間吸引業主注意力的技巧。 與陌生潛在消費者／業主的第一次接觸，不像創作文案作品本身，可以經由多方的詢問對話後，來調整最適合的提案給對方。而重點反而是需要放在 把自己最強項的地方扼要表現，以便讓對方快速確認。 由於文字工作者的第一印象，往往來自於在線上與業主的接觸，由於時間很短，內容不宜太過繁雜，外包案件的互動也不像面試正式工作一般，更為看重人格特質與個性配合度，因此，作品（能力）絕對是第一要務。 銷售型是什麼我想不需要多作解釋，較常出現在消費性產品當中，舉凡民生用品、電視購物類內容、甚至內容農場的標題等等，都是銷售型最常執行的文案。 銷售型文案要如何獲得業主青睞？數字、數字、數字。 如果想要將自己定位成銷售型文案，我認為不太需要強調資歷和遣詞用字的專業，而是以最直接的「這篇文章達成什麼樣的結果」來當主打是最好的。 氛圍型文案所使用的時機，在於勾起消費者對奢侈品購買的衝動，同時提高品牌的價值，酒類、珠寶、房地產、高檔旅遊和餐廳等，常是需要氛圍型文案的地方。 訂閱： 張貼留言 (Atom). 簡單主題 主題圖片來源： sndr.

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我是文案: 快速寫出產品文案的五個步驟，將省下你70%的時間！

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在上一篇文章「 你真的需要能夠大賣的產品文案嗎？ 12301;當中提到，產品文案的寫作工作的優點是：需求大量、穩定，工作簡單。而缺點是：發揮空間不大，價格無法提高。 因此，如果你是初入行的文字工作者，把資源放對重點、加快產出高品質的產品文案，將是提高業主信賴度與個人收入的雙贏技能。 而如果你是沒有額外資金的業主，也將可以從這篇文章中，學到讓自己能夠獨立完成一定水準產品文案的方法。 今天的文章，就是從人人都能學會的初階撰寫模式來開始分享，如何快速寫出品質穩定的產品文案。 畢卡索說：「Good artists copy,great artists steal.」好的藝術家懂得模仿他人值得學習之處），而優秀的藝術家則能經由偷師來獲取靈感。 對於入門文字工作者來說，可能擁有優異的文字撰寫能力，卻還沒有辦法精準的掌握文字與行銷之間的關係，因此，市場上領導品牌整合了文字、圖像、設計的整體行銷素材，就是需要學習之處。 快而有效的做法，當然是採用一套既成的架構，來改寫進而發揮自有產品的獨到之處。 把你的愛「適量的」放進去。 有的業主在文案工作執行時，會和文案撰寫人員說明產品的目標客戶是誰，此...如果業主所提出的需求是...