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Data Space: Dezembro 2009
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Segunda-feira, 14 de dezembro de 2009. Preocupe-se com valor e com a sociedade, alerta Porter. Autoridade mundial em estratégia pede atenção ao valor único da empresa e aos aspectos sociais para crescer. Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing 03/12/2009. As receitas de Porter são as mesmas, porém, sempre atuais, uma vez que as empresas continuam brigando pelo mesmo consumidor oferecendo produtos semelhantes a preços igualmente parecidos. “Por que copiam a empresa do lado? 8220;Não existe a melhor empresa...
Data Space: Fevereiro 2010
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Terça-feira, 9 de fevereiro de 2010. Transparência e inovação: conceitos entrelaçados para um novo jeito de fazer negócio. Por Fernando Byington Egydio Martins*. Em 1999, uma ideia inovadora mudou a história de uma grande mineradora canadense e ajudou a rever conceitos de gestão em todos os segmentos do mercado. Naquela altura, a Goldcorp, de Toronto, enfrentava uma grande crise por causa da queda na cotação do ouro e pela dificuldade em encontrar o metal em sua nova mina. Nem sempre a parceria que apare...
Data Space: Redecard X Cielo: concorrência guiada pelo Marketing
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Quarta-feira, 11 de agosto de 2010. Redecard X Cielo: concorrência guiada pelo Marketing. Credenciadoras entram na mídia de massa e fazem Marketing agressivo. Por Thiago Terra, do Mundo do Marketing. A proposta da Redecard também foi levar a empresa para a TV. De forma mais bem-humorada, a companhia criou uma animação em que a máquina se transforma em um cachorro, o que atrai a atenção do consumidor. De carona nas mudanças no mercado de cartões a partir de julho, a Redecard percebeu a oportunidad...A Red...
Data Space: Agosto 2010
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Quarta-feira, 11 de agosto de 2010. Internet desafia metodologias e resultados de pesquisa. Mudança do comportamento do consumidor e técnicas estão na pauta de discussão. Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing. Os adolescentes estão buscando jogos, redes sociais, músicas, vídeos e mensagens. Já os adultos estão em busca de notícias, basicamente. Pesquisa feita pela Millward Brown do Brasil aponta para um relacionamento entre adolescentes e marcas baseado em roupa, tênis e tecnologia. “A...Assim como os m...
Data Space: Sustentabilidade está em voga... na teoria
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Quarta-feira, 11 de agosto de 2010. Sustentabilidade está em voga. na teoria. Congresso da Abep mostra pesquisas no Brasil sobre o tema e resultado está longe do ideal. Por Thiago Terra, do Mundo do Marketing. Brasileiros em estágio embrionário de práticas sustentáveis. A pesquisa “Os consumidores estão fazendo os empresários verdes amarelarem? 8221; registrou que 45% dos entrevistados são ausentes às práticas sustentáveis. Dos engajados, a maioria se encontra em São Paulo e Porto Alegre, enquanto Ri...
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Quarta-feira, 11 de agosto de 2010. Internet desafia metodologias e resultados de pesquisa. Mudança do comportamento do consumidor e técnicas estão na pauta de discussão. Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing. Os adolescentes estão buscando jogos, redes sociais, músicas, vídeos e mensagens. Já os adultos estão em busca de notícias, basicamente. Pesquisa feita pela Millward Brown do Brasil aponta para um relacionamento entre adolescentes e marcas baseado em roupa, tênis e tecnologia. “A...Assim como os m...
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