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プロジェクト・ネーミングの意義 | dinettes-and-more.com Reviews
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プロジェクト・ネーミングの意義について紹介しております。
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相互リンク | プロジェクト・ネーミングの意義
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1つ目は商品の基本的価値を与えている コア 核 と言われるもので、消費者の本質的なニーズを満たしています。
感性を重視すること | プロジェクト・ネーミングの意義
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そして平面を立体にするのが 感性 であるようですが、優れた 感性 というのは短時間で身に付くものではないと思われていることからネーミングはクリエイティブな作業の中でも高いレベルのものだとされ、マーケティング戦略においても ネーミング の部分には、どの企業も頭を悩ませているようです。 感性の豊かなネーミング は、視覚や聴覚を通して消費者の 感性 を刺激し、 欲しい 使ってみたい という感情を直接引き起こすことができるというのは、商売に携わる人であれば誰もが知っていることですが、では、そのような 感性の豊かなネーミング を考案することのできる 感性の豊かな人 というのはどのような人のことを言うのでしょうか. 一般的には、 こういう時に自分はこう感じる とか、 今自分はこう感じる とその時々の気分を他人に分かるようにことばで表現することができたり、絵や音楽などに表現することができたり、サービス業においてはサービスに活かすことができたり、またマーケティングなどに携わっている人であればそれを商品開発や販売促進などに活かすことができる人だと考えられています。
プロジェクト・ネーミングの意義 | プロジェクト・ネーミングの意義
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製品の構成要素とは | プロジェクト・ネーミングの意義
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1つ目は商品の基本的価値を与えている コア 核 と言われるもので、消費者の本質的なニーズを満たしています。 2つ目は、1つ目の コア に付随する 形態 で、たとえば商品のパッケージやネーミング、ブランド、品質などが挙げられます。 3つ目は、1つ目の 基本的価値 以外に商品に 付加価値 を与えている 付随機能 で、アフターサービスや保証といったものがこれにあたります。 そして 本 であれば、その内容そのものが コア でカバーや著者が 形態 になり、 食品 であれば食べられる部分そのものが コア で容器やパッケージ、商品名などが 形態 、商品についている点数シールなどが 付随機能 になります。 また同様に 車 では、運搬機能自体が コア で色やスタイル、安全性、速度などが 形態 、そして品質保証や保険、アフターサービスなどが 付随機能 ということになります。 1つ目の コア 核 や2つ目のパッケージングやネーミングなどを含む 形態 によって他の多くの製品との差別化を行うことは可能ですが、市場が飽和状態になった時点では3つ目のサービスや保証などを含む 付随機能 による差別化が有効になってくると言われています。
付加価値を高めるため | プロジェクト・ネーミングの意義
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付加価値 というのは、たとえばある商品を購入したらその商品の 基本的価値 に自然についてくるもので、たとえばお菓子の場合その商品の 基本的価値 というのは美味しさや食感、香り、価格などを言い、 付加価値 というのは、それを購入することによって 基本的価値 以外についてくる価値のことを言います。 そのおまけの部分が 付加価値 で、このように商品の 基本的価値 以上に消費者を惹きつける力をもっているものもあります。 たとえば ほっとレモン という缶ジュースを例にとってみると、このネーミングは ほっとする と ホット hot をかけているということが想像できるのですが、それによって実際には中身が普通のあったかい飲み物に過ぎなかったとしても飲む側は ほっと という言葉を見ることによって右脳が自然に落ち着いた何かを想像し、それによって実際に神経の高ぶりが治まってほっとした気分になれることもあるかも知れません。 またアメリカのお菓子に チャーミングになるためのキャンディー というような名前の飴があって、そこには 食べた瞬間に、あなたの笑顔は最高になります のようなコピーが書かれていました。
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Dinette Nationale, fabrique de choses sucrées, Montréal
Journal de cuisine - blog. Fabrique de choses sucrées. Journal de cuisine - blog. Rue Gilford, au coeur du Plateau Mont-Royal, visitez la seule - et la plus petite! Confiserie artisanale à Montréal. CONFISERIE caramels nougat pâte de fruits meringues sablés guimauves caramel à tartiner confitures sirops granola sucettes. PÂTISSERIE scones financiers sablés brioches au beurre cake à la tranche cannelés biscuits. Des surprises, des petites séries, des exclusivités! Crédit photo: Valérie Poulin.
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