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影响力与销售力 荣太传播 | 太和广告

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比如 一品两规 促使行业洗牌，市场集中度会逐步提高 实质上的同品种多璇儿，大大减少供应商数量，更能产生 马太效应 强势更强，弱者淘汰，反而为外企的垄断市场创造了条件。 1药品本身，针对疾病和症状的治疗功能 界定竞争范畴 2.目标患者对药品诉求功能的关心度 患者接受信息的状态 3.药品本身满足患者利益点诉求的程度 治疗承诺的可信度，是否能长久获得患者。 在充分市场竞争条件下，患者究竟有什么实际的需求，比如高血压病人不仅希望能降低血压，还希望不要反弹或血压骤降 比如白领患者希望治疗感冒症状，但不要 促进睡眠 颈椎病患者知道不能根治，但求缓解症状，并且每天花费不要超过7元。 店员推荐产品的情况，按降序排列依次为 (1)患者未指定药品95% (2)药品价格利润高72% (3)患者指认品缺货70% (4)药店首推品50% (5)高库存43% (6)新药上架41% (7)效期将至36% (8)厂家促销34% (9)激励措施33% (10)适合患者症状1% (11)效果好，购买多1%。 治疗花费的三个关键概念 (1)一个治疗周期或者一个疗程的总花费 (2)单次购买一个最小销售单位包装药品的花费 (3)平均每天的花费。

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OTC创意 荣太传播 | 太和广告

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当你发现有50多中疾病都会引起眩晕，这个时候就放弃对疾病的认知吧 当然 对症 的创意，也是来自于患者本身对眩晕症状的高关心度。 早用眩晕宁，身心早安宁 当你发现有50多中疾病都会引起眩晕，这个时候就放弃对疾病的认知吧 当然 对症 的创意，也是来自于患者本身对眩晕症状的高关心度。 符号的变化与提升 之前我们创造了经典的 三箭头 ，成为三金片的视觉符号。 那么从用法用量上呢 OTC药品的传播概念，是基于对产品说明书与其各种临床证据中，找到一个独特的 销售主张 ，并且加载患者共同关注点。 橘红胶囊的三大功能 止咳化痰清肺 ，如何从视觉上，强化其为 能清肺的止咳药 ，是这个创意的重点。 利用三大战役吸引眼球，凸显产品功能特点 渗透性好 加速愈合 保护创面 当然，这个产品与云南白药不同，针对的是 伤口疮脓。 普通的痒痒挠 老头乐 ，早就被同类产品用过了 那么，我们就把它做到极致 能再极致一点吗 这样够狠了吧. 晚安 睡得好，结果是什么 白天精神好 从包装开始，就进行有效铺垫。 药品包装,不仅仅是产品的 脸 ,呈现出 企业态度 产品特征 与患者关系。

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药品包装 荣太传播 | 太和广告

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给包装中的LOGO元素，设置 安全区 和 展示位置 的规范，使两者在VI系统中兼顾考量。 药品包装,不仅仅是产品的 脸 ,呈现出 企业态度 产品特征 与患者关系。

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《中华人民共和国广告法》（主席令第22号）-政策资讯-太和广告

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第四十六条 发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门 以下称广告审查机关 对广告内容进行审查 未经审查，不得发布。 药品包装,不仅仅是产品的 脸 ,呈现出 企业态度 产品特征 与患者关系。

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《医疗器械说明书和标签管理规定》（国家食品药品监督管理总局令第6号）-政策资讯-太和广告

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第一条 为规范医疗器械说明书和标签，保证医疗器械使用的安全，根据 医疗器械监督管理条例 ，制定本规定。 第十八条 说明书和标签不符合本规定要求的，由县级以上食品药品监督管理部门按照 医疗器械监督管理条例 第六十七条的规定予以处罚。 药品包装,不仅仅是产品的 脸 ,呈现出 企业态度 产品特征 与患者关系。

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《中华人民共和国食品安全法》（主席令第21号）-政策资讯-太和广告

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一 食品生产和加工 以下称食品生产 ，食品销售和餐饮服务 以下称食品经营. 三 用于食品的包装材料、容器、洗涤剂、消毒剂和用于食品生产经营的工具、设备 以下称食品相关产品 的生产经营. 供食用的源于农业的初级产品 以下称食用农产品 的质量安全管理，遵守 中华人民共和国农产品质量安全法 的规定。 药品包装,不仅仅是产品的 脸 ,呈现出 企业态度 产品特征 与患者关系。

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荣太传播 | 太和广告 | OTC药品策划 | 保健品策划 | 处方药专业推广 | 医药保健整合传播 | 广告创意表现 | 医药包装设计 | 患者教育策划

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827，国家卫计委发布 关于印发抗菌药物临床应用指导原则的通知 和 关于进一步加强抗菌药物临床应用管理工作的通知. 药品包装,不仅仅是产品的 脸 ,呈现出 企业态度 产品特征 与患者关系。