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TSUBAKIのマーケティング戦略

Tuesday, January 16, 2007. Welcome To Kimchi's World! Posted by kimchi at 10:54 AM. 普及価格帯の商品にスーパーマイルド、高価格帯の商品にフィーノを抱える資生堂であるが、シェアトップを奪取するために不退転の決意で TSUBAKI を市場に投入した。そのプロモーションの内容というのはCMソングに SMAP の DEAR WOMEN を、またそのCMのキャスティングには広末涼子や竹内結子などの6人の日本を体表する女優陣を起用した超豪華なプロモーション活動を繰り広げるのである。こういうプロモーションやマーケティング戦略で発売して間もない5月、日本の女性は美しいをキャッチコピーにする TSUBAKI は長年シェアトップを守ってきたラックススーパーリッチや、アジアンビューティをキャッチコピーに高機能やや高めの市場をリードしてきたアジエンスを抜いてシャンプ市場首位に立った。参考資料 http:/ www.shiseido.co.jp/tsubaki/. １アジエンス ASIENCE とは.

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TSUBAKIのマーケティング戦略 | kimchizzang.blogspot.com Reviews

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Tuesday, January 16, 2007. Welcome To Kimchi's World! Posted by kimchi at 10:54 AM. 普及価格帯の商品にスーパーマイルド、高価格帯の商品にフィーノを抱える資生堂であるが、シェアトップを奪取するために不退転の決意で TSUBAKI を市場に投入した。そのプロモーションの内容というのはCMソングに SMAP の DEAR WOMEN を、またそのCMのキャスティングには広末涼子や竹内結子などの6人の日本を体表する女優陣を起用した超豪華なプロモーション活動を繰り広げるのである。こういうプロモーションやマーケティング戦略で発売して間もない5月、日本の女性は美しいをキャッチコピーにする TSUBAKI は長年シェアトップを守ってきたラックススーパーリッチや、アジアンビューティをキャッチコピーに高機能やや高めの市場をリードしてきたアジエンスを抜いてシャンプ市場首位に立った。参考資料 http:/ www.shiseido.co.jp/tsubaki/. １アジエンス ASIENCE とは.

<META> KEYWORDS

1 tsubakiのマーケティング戦略

2 0 comments

3 tsubakiの紹介及び名の由来

4 tsubaki とは

5 資生堂のメガブランド構想第4弾である

6 資生堂の tsubaki に対する意気込みはプロモーション費用からでもわかる

7 資生堂は tsubaki のプロモーションに過去最高の50億円を投入した

8 tsubaki の発売当時の売り上げ目標は1年間で100億円

9 しかしふたを開けてみると発売からただの1ヵ月半で40億円に達した

10 tsubaki という名前の由来

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tsubakiのマーケティング戦略,0 comments,tsubakiの紹介及び名の由来,tsubaki とは,資生堂のメガブランド構想第4弾である,資生堂の tsubaki に対する意気込みはプロモーション費用からでもわかる,資生堂は tsubaki のプロモーションに過去最高の50億円を投入した,tsubaki の発売当時の売り上げ目標は1年間で100億円,しかしふたを開けてみると発売からただの1ヵ月半で40億円に達した,tsubaki という名前の由来,tsubaki と既存商品との違い,cm戦略

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TSUBAKIのマーケティング戦略 | kimchizzang.blogspot.com Reviews

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Tuesday, January 16, 2007. Welcome To Kimchi's World! Posted by kimchi at 10:54 AM. 普及価格帯の商品にスーパーマイルド、高価格帯の商品にフィーノを抱える資生堂であるが、シェアトップを奪取するために不退転の決意で TSUBAKI を市場に投入した。そのプロモーションの内容というのはCMソングに SMAP の DEAR WOMEN を、またそのCMのキャスティングには広末涼子や竹内結子などの6人の日本を体表する女優陣を起用した超豪華なプロモーション活動を繰り広げるのである。こういうプロモーションやマーケティング戦略で発売して間もない5月、日本の女性は美しいをキャッチコピーにする TSUBAKI は長年シェアトップを守ってきたラックススーパーリッチや、アジアンビューティをキャッチコピーに高機能やや高めの市場をリードしてきたアジエンスを抜いてシャンプ市場首位に立った。参考資料 http:/ www.shiseido.co.jp/tsubaki/. １アジエンス ASIENCE とは.

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TSUBAKIのマーケティング戦略: TSUBAKIの市場分析

http://kimchizzang.blogspot.com/2007/01/tsubaki_116896201583258802.html

Tuesday, January 16, 2007. 日経POS情報によると、シャンプーリンス市場で、TSUBAKIの発売前の資生堂のシェアは10%台前半で、ユニリーバジャパン、花王、P&Gについで業界４位であり、資生堂のブランドは多いものの、TSUBAKIが発売する前までには柱となる商品はなかった。その結果、4月10 16日のシャンプーリンス市場で、ユニリーバジャパンを抜き12年ぶりにシェアトップに立ち、去年年間シェア5.1 から、今年、15.4 から始め、23%まで拡大する見込みだ。 Tsubakiの成功は、莫大な金額を投資したプロモーション SMAPと女優6名を起用したCM, 新聞広告、体感のための1万個のサンプルなどに力を入れたうえに、日本の女性は美しいという強烈なメッセージを送ることにより日本の女性の共感を得ることができたマーケティグの勝利だった。 Http:/ www.be.asahi.com/20060902/W13/20060825TBEH0005A.html. Posted by kimchi at 7:36 AM. View my complete profile.

2

TSUBAKIのマーケティング戦略: TSUBAKIの広告戦略

http://kimchizzang.blogspot.com/2007/01/tsubaki_116897305958663601.html

Tuesday, January 16, 2007. マーケティングディレクター高津晶氏が言う TUBAKIの広告戦略. 商品作りにおいて日本社会の潮流から考えたように、メディア活用もテレビCMでGRPを稼げば売れるといったマーケティングのノウハウにとらわれず、興味好感という接点は新聞、話題、流行を感じるという接点は店頭のモニターなど、体感接点プログラムという独自の指標により、ムーブメントを起こすための戦略を立てました。仲間由紀恵田中麗奈上原多香子広末涼子観月ありさ竹内結子の6人が登場。仲間由紀恵竹内結子広末涼子田中麗奈上原多香子観月ありさ. 2006年3月30日春宣言篇放映開始。 2006年5月19日春体感篇放映開始。荒川静香相沢紗世香里奈森泉吹石一恵黒木メイサ. 2006年6月30日夏宣言篇放映開始。資生堂 TSUBAKI ツバキ CM配信 http:/ www.shiseido.co.jp/tsubaki/cm/index.htm. Posted by kimchi at 10:43 AM.

3

TSUBAKIのマーケティング戦略: TSUBAKIの紹介及び名の由来

http://kimchizzang.blogspot.com/2007/01/tsubaki_116897360727742037.html

Tuesday, January 16, 2007. 普及価格帯の商品にスーパーマイルド、高価格帯の商品にフィーノを抱える資生堂であるが、シェアトップを奪取するために不退転の決意で TSUBAKI を市場に投入した。そのプロモーションの内容というのはCMソングに SMAP の DEAR WOMEN を、またそのCMのキャスティングには広末涼子や竹内結子などの6人の日本を体表する女優陣を起用した超豪華なプロモーション活動を繰り広げるのである。こういうプロモーションやマーケティング戦略で発売して間もない5月、日本の女性は美しいをキャッチコピーにする TSUBAKI は長年シェアトップを守ってきたラックススーパーリッチや、アジアンビューティをキャッチコピーに高機能やや高めの市場をリードしてきたアジエンスを抜いてシャンプ市場首位に立った。参考資料 http:/ www.shiseido.co.jp/tsubaki/. Posted by kimchi at 10:53 AM. View my complete profile.

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TSUBAKIのマーケティング戦略

http://kimchizzang.blogspot.com/2007/01/welcome-to-kimchis-world_16.html

Tuesday, January 16, 2007. Welcome To Kimchi's World! Posted by kimchi at 10:54 AM. View my complete profile. TSUBAKIの紹介及び名の由来. TSUBAKIの消費者行動分析. ASIENCEとの比較. TSUBAKIの広告戦略. TSUBAKIの市場分析.

5

TSUBAKIのマーケティング戦略: ASIENCEとの比較

http://kimchizzang.blogspot.com/2007/01/asience_116897333106945152.html

Tuesday, January 16, 2007. １アジエンス ASIENCE とは. この商品はLuxなどの海外製品に対抗する高価格帯のヘアケアブランドがなかった花王がアジア日本回帰の流れに乗り、黒髪に代表される東洋美を前面に出したアジアンビューティがコンセプトである。西洋人と比較して太くて断面の丸い日本人の髪質に合わせ、東洋美容由来の大豆真珠プロテイン、椿油、朝鮮人参エキスなどの天然素材から抽出した成分を配合、結っても跡が付かないくらい、芯からしなやかな仕上がりをアピールしている。ラックス 1人勝ちの市場に、アジエンスが東洋という価値観を引っさげ殴りこみをかけた。これは、西洋 vs 東洋. TSUBAKIは、ＴＶＣＭの大量投入などで高級感おしゃれ感をもっているというイメージの形成に成功し、旬の商品として話題性もあり、高い使用意向がみられる。シャンプー市場の価値が西洋だけじゃないっという機運が高まっていた時に、資生堂が満を持して TUBAKI という和の価値感を引っさげ、殴り込みをかけた。西洋と東洋と和。

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Tuesday, January 16, 2007. Welcome To Kimchi's World! Posted by kimchi at 10:54 AM. 普及価格帯の商品にスーパーマイルド、高価格帯の商品にフィーノを抱える資生堂であるが、シェアトップを奪取するために不退転の決意で TSUBAKI を市場に投入した。そのプロモーションの内容というのはCMソングに SMAP の DEAR WOMEN を、またそのCMのキャスティングには広末涼子や竹内結子などの6人の日本を体表する女優陣を起用した超豪華なプロモーション活動を繰り広げるのである。こういうプロモーションやマーケティング戦略で発売して間もない5月、日本の女性は美しいをキャッチコピーにする TSUBAKI は長年シェアトップを守ってきたラックススーパーリッチや、アジアンビューティをキャッチコピーに高機能やや高めの市場をリードしてきたアジエンスを抜いてシャンプ市場首位に立った。参考資料 http:/ www.shiseido.co.jp/tsubaki/. １アジエンス ASIENCE とは.

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