asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: איך מצילים עיר עם ליפ-דאב
http://asafhochman.blogspot.com/2011/06/blog-post.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום חמישי, 2 ביוני 2011. איך מצילים עיר עם ליפ-דאב. לפני המעבר לניו יורק העברתי שנתיים בעיירת סטודנטים הוללת במישיגן. החיים מסביב היו פחות הוללים לאחר שהתרסקות תעשיית הרכב האמריקאית בעשור האחרון הותירה אדמה חרוכה במדינה שהתבססה כמעט כולה על התעשייה. ביקורים בערים אחרות ברחבי מישיגן היו בדרך כלל מדכאים למדי - רחובות ריקים, מוזנחים, אבטלה, פשע, מרירות. ואכן, כאשר המגזין הנחשב ניוזוויק. פרסם כתבה אודות 10 הערים הגוססות בארה"ב. כדי להבין את המיאוס גם בישראל. אבל גראנ...
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: התחייה של פורסקוור
http://asafhochman.blogspot.com/2010/11/blog-post_21.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום ראשון, 21 בנובמבר 2010. כל מי ששאל אותי בחודשים האחרונים מה יקרה עם פורסקוור. קיבל אותה תשובה. פורסקוור עומד למות. אבל הנה מגיע המהפך. המגזין Fast Company חושף היום ש. פורסקוור עובר מזירת משחקי הצ'ק-אין לזירת העסקים ומשיק שיתוף פעולה עם פפסיקו. במשהו שלפחות לי נראה כמו רעיון מהפכני שעשוי להביא להם ערך מוסף ומבודל מפייסבוק פלייסס. שוב ושוב מוכיחה שהיא חברת מוצרי הצריכה המובילה בעולם שזה מגיע לשיווק דיגיטלי,. פתרון למפרסמים חסרי מיקום פיזי. קופון הנחה לקולה זירו שע...
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: איך ממנפים סלבס לטובת המותג במדיה החברתית?
http://asafhochman.blogspot.com/2011/07/blog-post.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום שלישי, 12 ביולי 2011. איך ממנפים סלבס לטובת המותג במדיה החברתית? אילו מותגים הינם הכי פופולריים במדיה חברתית? בדיקה קצרה תראה באופן ברור ובלתי מפתיע שיש קשר ישיר בין רמת הקשר האמוציונלי עם המותג לפופולריות. לדוגמא, מותגי בידור כמו תכניות טלוויזיה או סרטים יצברו בדרך כלל יותר אוהדים, עוקבים וצפיות מאשר מותגי מוצרי צריכה, אך אלה יהיו פופולריים יותר ממותגי מוצרי פיננסים או ביטוח. אך מעל כולם עומדים הסלבריטיז. בדיקה קצרה תראה ש-12 מתוך 20 המותגים המובילים בפייסבוק.
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: מה מחאת האוהלים יכולה ללמוד מגרינפיס
http://asafhochman.blogspot.com/2011/09/blog-post.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום חמישי, 1 בספטמבר 2011. מה מחאת האוהלים יכולה ללמוד מגרינפיס. בשבועות האחרונים כמעט שלא עדכנתי את הבלוג. מדוע? מאותה סיבה שהיקף הפרסום בישראל ירד ב-13% בחודשיים האחרונים. חברות לא הרגישו נוח לפרסם כאשר המחאה החברתית מתנהלת במלוא עוזה, וגם לי הרגיש מעט לא במקום לכתוב על מהלכים פרסומיים כאשר איפשהו הם מצטיירים כחלק מעושק הציבור ע"י הטייקונים. חשבתי לכתוב על המחאה עצמה אך הרגשתי שכתיבה מהחממה של מנהטן, הרחוקה כל כך מאותם אוהלים, גם היא מעט צבועה. אשר השתמשה בשמן דקלי...
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: ניסיון נוסף לאייפון קילר
http://asafhochman.blogspot.com/2011/11/blog-post_26.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום שבת, 26 בנובמבר 2011. ניסיון נוסף לאייפון קילר. 3 מיליון צפיות ב-3 ימים. לפרסומת. זה ממשיך להדהים אותי איך כל פיסת מידע הקשורה לאפל. עדיין מייצרת באז עצום. אבל זה לא היה קורה לולא הקמפיין החדש של סמסונג. שהושק השבוע היה באמת חכם, שנון ומופק היטב, אחד מהקמפיינים הטובים שראיתי בקטגוריה. בקמפיין Droid, אך גם שם האייפון עצמו לא הוזכר, והניגוד היה בין נשיות לגבריות, ולא בין ילדותיות לתחכום. אסטרטג דיגיטלי ומנהל הפלנינג בחברת הטכנולוגיה Outbrain. אני אוהבת את זה. New M...
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: פרה-סופרבול 3
http://asafhochman.blogspot.com/2010/02/3.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום ראשון, 7 בפברואר 2010. ופחות משעתיים לפני שריקת הפתיחה תנו לי להתלהב מעוד משהו. כמו שאמרנו, האתגר ליצור engagement מעבר לצפייה פאסיבית הוא לא פשוט. כל המפרסמות יתנו כתובות אינטרנט להמשך פעילות אונליין. איך אפשר לבלוט עם engagement יותר מעניין? מדגימים זאת עם שימוש בכלי טכנולוגי שאף אחד עדיין לא עשה בו שימוש מסחרי. אסטרטג דיגיטלי ומנהל הפלנינג בחברת הטכנולוגיה Outbrain. הדור הבא של החסות הטלוויזיונית. אני אוהבת את זה. האם אנחנו עדיין צריכים אתרי מותג?
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: The Emmy goes to Old Spice
http://asafhochman.blogspot.com/2010/08/emmy-goes-to-old-spice.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום שבת, 28 באוגוסט 2010. The Emmy goes to Old Spice. ושוב מזל טוב לחברים ב אולד ספייס. בנוסף לבאז העצום, הזינוק במכירות והזכייה בגרנד פרי בקאן בעקבות הקמפיין האחרון, הנה מגיע לו עוד פרס שאפילו לא הייתי מודע לקיומו. השבוע זכה הספוט של של אולד ספייס בתואר הפרסומת הטובה ביותר בטקס פרסי האמי 2010. לווידן קנדי שזכו גם בשנה שעברה עם פרסומת של קוקה קולה היו השנה 3 ספוטים מתוך 6 הפיינליסטים. אסטרטג דיגיטלי ומנהל הפלנינג בחברת הטכנולוגיה Outbrain. אני אוהבת את זה.
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: 6 הקמפיינים האמיצים של 2011
http://asafhochman.blogspot.com/2011/12/6-2011.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום חמישי, 29 בדצמבר 2011. 6 הקמפיינים האמיצים של 2011. אני מניח שכולכם מכירים ורובכם מעריצים של TED. סדרת ההרצאות והאירועים שהפכה לשם דבר עולמי. בשנה שעברה בחרו ב-TED להשיק תחרות חדשה בשם Ads Worth Spreading. בהמשך לסלוגן הידוע שלהם - Ideas Worth Spreading). בתחרות מחפשים אחר פרסומות יוצאות דופן אשר הצליחו לספר סיפור בצורה ייחודית אשר הופכת את ההיחשפות אליהן לחוויה בפני עצמה . ב-2010 כתבתי על הזוכים. דרך אגב, אתם מוזמנים לבקר באתר שלנו. 1 פטגוניה - Common Threads.
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: הדור הבא של החסות הטלוויזיונית
http://asafhochman.blogspot.com/2011/11/blog-post.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום רביעי, 9 בנובמבר 2011. הדור הבא של החסות הטלוויזיונית. המונחות דרך קבע על שולחנם של שופטי הריאליטי אמריקן איידול. בישראל זכור במיוחד התוכן השיווקי של הד אנד שולדרס. בעונה הראשונה של הישרדות. חברה שנדמה שאני לא מפסיק ממנה להתפעל ולכתוב על החדשנות השיווקית שהיא מפגינה, נותנת לנו טעימה מהדור הבא של החסות הטלוויזיונית. הרי בסופו של יום מדוע חברה מאמצת תכנית טלוויזיה? פפסי היא הספונסרית הרשמית של הריאליטי X-factor. פלטפורמה חברתית אשר מספקת מקום מרכזי לשיחות אודות X-f...
asafhochman.blogspot.com
כלכליסט: פיצוחי הוכמן: האמי של אמינם
http://asafhochman.blogspot.com/2011/09/blog-post_19.html
הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blog. יום שני, 19 בספטמבר 2011. השבוע התקיים טקס פרסי האמי. השנתי אשר כולל גם פרס די בלתי רלוונטי לפרסומת השנה. מדוע בלתי רלוונטי? שעם יותר מ-40 מיליון צפיות ביוטיוב, היה ללא ספק מהספוטים הבולטים והמדוברים של השנה. כפי שכתבתי בשנה שעברה. אשר נהנה גם מתמיכת מדיה רצינית בטלוויזיה. השנה לאולד ספייס שוב יש פיינליסט עם ספוט ההמשך הנהדר שגם זכה ליותר מ-20 מיליון צפיות, אך המקום הראשון הולך בשנה השלישית ברציפות למשרד הפרסום ווידן קנדי. עם ספוט הסופרבול האגדי בן שתי הדקות. חביב, א...
SOCIAL ENGAGEMENT