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Nicht der Chef hat immer Recht. Sondern der Konsument. Böse Zungen behaupten,. Dass Produkte vielfach nicht wegen, sondern trotz der Werbung. Gekauft werden. Dabei lässt sich Marktforschung schon mit relativ. Einfachen Mitteln durchführen und kostet ein Bruchteil dessen,. Was für Media-Einkauf ausgegeben wird. Nach dem Harward-Professor für Kommunikations-Wissenschaften. Gerald Zaltman dient Marktforschung oft nur dazu, um vorgefertigte Meinungen der Geschäftsführung zu bestätigen. Auch eigene Konsumente...
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Die Starken fressen die Schwachen. Es gibt etliche Methoden, Budgets zu ermitteln. Solche, die sich an Umsatz- oder Absatz-Zahlen orientieren,. Am Marktanteil, am Gewinn, am Werbedruck der Konkurrenz oder einfach an den Mitteln, die man meint, für Werbung übrig zu haben. Doch egal, für welche Methode man sich entscheidet:. Einen stärkeren Gegner gibt es immer. Aber keine Angst. Auch dessen Mittel sind begrenzt. Sinkt der Umsatz, dann senken. Wir auch das Budget? Wir können noch so gut sein,.
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Der Spätherbst bringt die besten Plätze. Jedes Werbemedium hat seine eigenen Vorlaufzeiten. Nach unserer Beobachtung werden Medien in den letzten Jahren. Immer kurzfristiger am Buchungsschluss-Termin eingekauft. Das bringt denjenigen Vorteile, die sich gegen den Trend verhalten. Und im Spätherbst buchen, wenn die meisten Mediadaten für das Folgejahr erscheinen. Inhaltlich können wir trotzdem hochaktuell bleiben, indem wir uns. Bei der Belieferung der Medien nach deren Schlussterminen richten.
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Die besten Entscheidungen kommen. Wenn wir uns einbilden, als vernunftbegabte Menschen Entscheidungen bewusst aus dem Kopf zu treffen, dann liegen wir gründlich daneben. Und zwar zu annähernd 90%. Das ist nämlich der unbewusste Anteil, der uns wirklich entscheiden lässt. Tatsächlich arbeiten Gehirn und. Bauch eng zusammen. Das gesamte Verdauungssystem ist mit 100 Mil-. Lionen Nervenzellen umgeben, die ein. Eigenes Sytem der Informations-. Verarbeitung bilden. Neuro-logen. Sprechen in diesem Zusammen-.
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Spaghetti mit Schokoladensoße. Selbst bei Unternehmen mit Millionen-Umsätzen. Stolpern wir manchmal über Sammelsurien unterschiedlicher Farben, Schrifttypen und Logos, die von verschiedenen Billigdruckern. Zufällig geliefert wurden. Corporate Design? Für Marketing-Fachleute und letztendlich Geschmackssache. Aber um beurteilen zu können, dass Spaghetti mit Schokoladensoße sicher nicht den Publikumsgeschmack treffen, muss man kein Spitzenkoch sein. So beschwerten sich Kunden. Wenn wir Events ausrichten,.
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Nur uns selber sehen wir nicht. Die widersprüchlich erscheinende Tatsache ist,. Dass wir oft umso weniger über uns selbst zu sagen wissen, je mehr. Und je besser wir unsere Fähigkeiten entwickelt haben. Psychologen. Ist dieses Phänomen als unbewusste Kompetenz bekannt, die sich einstellt, wenn jemand auf seinem Gebiet so viel Erfahrung hat,. Dass es ihm in Fleisch und Blut übergegangen ist. Wenn wir zum Beispiel heute feststellen, dass China der Markt. Wir knien uns in das Sinologie-. Ihm heraus. Vie...
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Sag' mir wo die Kunden sind. Großkonzern, du hast es besser. Mit Sicherheit auch. Bei der Mediaplanung. Wer seine Leistungen national anbietet,. Kann aus dem vollen schöpfen. In Deutschland bieten 6.584 Print-medien und 535 Radio- und TV-Sender die Möglichkeit, Werbung. Zu verbreiten. Zielgruppen-Selektion ist kein Problem. In regionalen Märkten sieht das schon anders aus. Was würden Sie eigentlich tun, wenn Sie zum Beispiel Babysitting allein erziehenden Vätern. In Berlin-Zehlendorf anbieten wollen?
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Wir hatten schon den Fall, dass uns ein Kunde. Vorgeworfen hatte, die Eröffnungswerbung für sein Hifi-Geschäft. Hätte nichts gebracht. Auf unsere Frage, ob denn überhaupt jemand. Zur Geschäftseröffnung gekommen ist, sagte er: Ja schon, der Laden. War brechend voll. Aber kaum jemand hat etwas gekauft. Kontinuierliche Präsenz bei der. Zielgruppe ist heute wichtiger denn. Je Denn auf Markentreue, die in. Früheren Zeiten manchmal sogar. Produkten schaffen Kaufkraft für Markenartikel im Luxus-Segment.
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Helmut Eberhardt FreeLance Werbetext
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Tartex - Lust aufs Brot. Aufmerksamkeitsstarke Headline, Auflösung der Headline und Bildidee durch die Subheadline, Vermittlung einer klaren Botschaft des Nutzens an die Zielgruppe, Entwicklung eines starken Markenclaims. Es werden unterschiedliche Botschaften präsentiert. Für jede Botschaft muss eine Headline und eine Subheadline entwickelt werden. Die Markenagentur, Freiburg. 2006 Helmut Eberhardt : Home.
