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可口可乐之父 伍德鲁夫曾自豪地说 即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款,东山再起 试想如果可口可乐丝毫没有价值主张,其仅意味着99.7 的糖加水,那伍道鲁夫的豪情壮语就让人生疑了。 奥美的创始人大卫 奥格威在1955 年这样阐述品牌的定义 品牌是一种错综复杂的象征。 面对竞争的白热化,可口可乐提出 节日‘倍’添欢乐 、 看足球,齐加油,喝可口可乐 、 每刻尽可乐,可口可乐 等广告语,从中我们可以体察到可口可乐始终是以 欢乐 为其品牌核心价值,且符合人们要求快乐的心理的。 上文我们分析了可口可乐的品牌的价值主张是 欢乐 ,那我们是否能给品牌的价值主张一个定义呢 本文认为,品牌的价值主张是指基于产品或服务,不仅能够提供给消费者利益,而且还包括品牌对社会、对人的态度和观点。 下面我们以Marlboro为例具体分析, 万宝路 Marlboro 被称为国际流行口昧,是目前国际上销量最大的卷烟品牌。 这种 有味 和 干净 渗透着男人的味道,一种阳刚和不妥协。 本文将此方法称为 手段 目的 理论。 二、关于 手段 目的 的理论阐述. 它的广告语是 想做就做 、 ...
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