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in The Pocket: いとしのエリック・クラプトン

http://lucygoos.blogspot.com/2010/06/blog-post.html

日曜日, 6月 13, 2010. 最近は記憶力の低下が気になる。だから、大切な記憶はどこかに留めておこうと思う。 今日のエピソードは、 Eric Clapton. 私がエリック・クラプトンに偶然出会ったのは、1988年11月。なんと、成田空港の出発ゲート階下にあるトイレに駆け込む直前であった。彼のニューアルバム[AUGUST]を当時のウォークマンで聴きながら、ふと先方を見ると特別ゲートに総勢10人くらいの外国人がざわざわと集まっていた。 後で判明したのだが、私が仕事のために泣く泣く見送った「エリック・クラプトン日本公演ツアー」を終えて、帰国の途に就くクルー達だったらしい。 私は目ざとく、その中にエリック・クラプトンの後姿を発見した。彼のコンサートやPVを見続けているファンならば、後姿だけでも見分けはつく。とは言え、彼の"Tearing us apart"を聴いているまさにその時、本人が目の前に現れたのだから、その衝撃は言葉では表せない。 振り返り、私の方にスタスタと歩み寄ってきて、階下から見上げ、にっこり笑って聞き返してくる。 数人のクルーとビールを飲んで談笑していた。私達はカメラを抱え...

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in The Pocket: Twitter広告って、どうよ。

http://lucygoos.blogspot.com/2010/05/twitter.html

土曜日, 5月 29, 2010. 日本のTwitterユーザーが今年中には1000万人を超えるという。今や青色吐息の広告業界がこの勢いあるTwitterでの広告機会を見逃すはずはない。最近では、TL内でのつぶやき広告配信「つあど」やアフィリエイトを付加した「つぶレコ」 の開始が発表され、Twitter内で是非の論議を呼んでいる。この議論には、個人からの発信をベースに成立しているTwitteｒの世界に、コマーシャリズムをどこまで持ち込むか、持ち込んで良いのか、という点で見解の相違がある。 米国Twitter社からは「基本的に第三者のTL内ペイドパブは禁止」の宣言も出されたが、個人発信なら良いとか、ハシュタグをつければいいとか、既に米国では"Tweet Up"（Twitter用のAdsense）"が開始されいるではないか等、どうも許容基準は依然としてグレーだ.。 それよりも、詐欺的なツィートやPsychological trap （意図的にマインドコントロールをする）のような悪質なパブが混在する事の方に危惧を感じるのだ。 私自身、広告代理店時代は大いなる仕掛け人を目指した。それ...私自身は&#12289...

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in The Pocket: Twitterとリアルメディアの効果比較はできるのか？

http://lucygoos.blogspot.com/2010/07/twitter.html

火曜日, 7月 06, 2010. 日本のユーザーが1000万人を越えたという理由で、Twitterを利用した広告手法の開発が百花繚乱とも言える様相だ。確かに旧来のマスメディアに比べれば、企業が発信する情報より、緩いつながりであっても身近なフォロー、フォロワ―の発言の方が信用されやすいかもしれない。 果たして、Twitterだけでブランディングや購買行動に効果を保証できるのだろうか。Twitterの効果測定の尺度と言えば、フォロワー数やRT（ツィートを転送）数などがあげられる。しかし、クロスメディアの仕事をしていると、多少の齟齬があってもリアル媒体もデジタル媒体も共通の尺度で測定してみたくなるものだ。数値化した場合、Twitterはリアルメディアの効果を越えられるのか？ 今日は、無印良品が2月にTwitterを利用して注目された“タイムセール、なう! 8221;を振り返って、KPIの数値化シュミレーションをしてみたい。 Http:/ techwave.jp/archives/51411971.html. 12301;のKPIシュミレーションをしてみたのが、下記の図表である。 たった4時間で行われたTwi...

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in The Pocket: 7月 2010

http://lucygoos.blogspot.com/2010_07_01_archive.html

火曜日, 7月 06, 2010. 日本のユーザーが1000万人を越えたという理由で、Twitterを利用した広告手法の開発が百花繚乱とも言える様相だ。確かに旧来のマスメディアに比べれば、企業が発信する情報より、緩いつながりであっても身近なフォロー、フォロワ―の発言の方が信用されやすいかもしれない。 果たして、Twitterだけでブランディングや購買行動に効果を保証できるのだろうか。Twitterの効果測定の尺度と言えば、フォロワー数やRT（ツィートを転送）数などがあげられる。しかし、クロスメディアの仕事をしていると、多少の齟齬があってもリアル媒体もデジタル媒体も共通の尺度で測定してみたくなるものだ。数値化した場合、Twitterはリアルメディアの効果を越えられるのか？ 今日は、無印良品が2月にTwitterを利用して注目された“タイムセール、なう! 8221;を振り返って、KPIの数値化シュミレーションをしてみたい。 Http:/ techwave.jp/archives/51411971.html. 12301;のKPIシュミレーションをしてみたのが、下記の図表である。 たった4時間で行われたTwi...

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in The Pocket: コア・アイデアは、「時間戦略」で語れ。

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土曜日, 8月 07, 2010. コア・アイデアは、「時間戦略」で語れ。 広告会社の企画会議で、常に飛び出すのは「コア・アイデアに沿って…」という会話。 コア・アイデアとは、言うまでもなく、広告・販促キャンペーンを形成する戦略コンセプトであり、目標を達成するための施策のメカニズムや効果的な表現を考える根っこである。 TVCFの面白いギャグとか人気タレント、プロモーションで貰える賞品アイテムのような表現アイデアのネタではない。しかし、広告人でも開発途中で、頭の中が錯綜し、混乱する人もたまいる。 12300;やっぱり、Gagaだよ。Lady Gagaをカッコ良く使えれば、ゼッタイ話題になるよ! TVを中心とするマス広告が主流だった時代には、これらのクリエイティブ表現のアイデアとコミュニケーション戦略のコア・アイデアが同じように扱われていたこともあった。当時は、何と言っても広告代理店が力を注ぎこむのはTVCFを中心とするマス媒体広告のクリエイティブ。クライアントも媒体費を含めて最も大きな広告予算を割いた。 かつて、私の働いていた広告代理店では "Time is a new Currency". 時間が新しい...

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in The Pocket: 3月 2010

http://lucygoos.blogspot.com/2010_03_01_archive.html

日曜日, 3月 21, 2010. 12300;どらえもんのポケット」のような場所です。 外資系広告代理店JWTから独立。　 クロスメディアを基本にしたマーケティング・コミュニケーションを構築するSPECTRUM Inc.代表。 TECH WORLDのGENDERに関して、感じたこと。 Simple テンプレート. Powered by Blogger.

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in The Pocket: 6月 2010

http://lucygoos.blogspot.com/2010_06_01_archive.html

日曜日, 6月 13, 2010. 最近は記憶力の低下が気になる。だから、大切な記憶はどこかに留めておこうと思う。 今日のエピソードは、 Eric Clapton. 私がエリック・クラプトンに偶然出会ったのは、1988年11月。なんと、成田空港の出発ゲート階下にあるトイレに駆け込む直前であった。彼のニューアルバム[AUGUST]を当時のウォークマンで聴きながら、ふと先方を見ると特別ゲートに総勢10人くらいの外国人がざわざわと集まっていた。 後で判明したのだが、私が仕事のために泣く泣く見送った「エリック・クラプトン日本公演ツアー」を終えて、帰国の途に就くクルー達だったらしい。 私は目ざとく、その中にエリック・クラプトンの後姿を発見した。彼のコンサートやPVを見続けているファンならば、後姿だけでも見分けはつく。とは言え、彼の"Tearing us apart"を聴いているまさにその時、本人が目の前に現れたのだから、その衝撃は言葉では表せない。 振り返り、私の方にスタスタと歩み寄ってきて、階下から見上げ、にっこり笑って聞き返してくる。 数人のクルーとビールを飲んで談笑していた。私達はカメラを抱え...

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in The Pocket: デジ・キャンの舞台裏から。

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月曜日, 9月 27, 2010. デジタル技術の開発競争が激化し、毎日のように進化したテクニックがリリースされるようになった。このような革新的技術は広告・販促キャンペーンにも、いち早く取り入れられるのだが、果たして、これが消費者に「買いたくなる」動機づけとなるのだろうか。 問題は、そのような技術を駆使して得られる結果である。販促企画は、ブランドの認知を上げたり、話題作りのPRとは目的が異なり、どんなに話題になろうと製品が売れない限りクライアントに胸を張って請求書を出せないのだ。 今日は販促企画で展開されているデジタルキャンペーン（通称：デジ・キャン）について、その制作側の視点で書いてみたいと思う。 販促キャンペーンを考案する時、大抵は真っ先に何を景品にすれば受けるかを考え始める。ブランドや製品と関連付けながら。確かに欲しい景品が当たるキャンペーンは購買の動機づけにはなるのだが、私は人の購買行動の背中を押すのは本能や習慣性を刺激することではないかと思っている。 そんな法則を実感したのが、2007年に実施した “PEPSI NEX. このキャンペーンは毎週、陳列商品が変わり、毎...しかし、...

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in The Pocket: 5月 2010

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土曜日, 5月 29, 2010. 日本のTwitterユーザーが今年中には1000万人を超えるという。今や青色吐息の広告業界がこの勢いあるTwitterでの広告機会を見逃すはずはない。最近では、TL内でのつぶやき広告配信「つあど」やアフィリエイトを付加した「つぶレコ」 の開始が発表され、Twitter内で是非の論議を呼んでいる。この議論には、個人からの発信をベースに成立しているTwitteｒの世界に、コマーシャリズムをどこまで持ち込むか、持ち込んで良いのか、という点で見解の相違がある。 米国Twitter社からは「基本的に第三者のTL内ペイドパブは禁止」の宣言も出されたが、個人発信なら良いとか、ハシュタグをつければいいとか、既に米国では"Tweet Up"（Twitter用のAdsense）"が開始されいるではないか等、どうも許容基準は依然としてグレーだ.。 それよりも、詐欺的なツィートやPsychological trap （意図的にマインドコントロールをする）のような悪質なパブが混在する事の方に危惧を感じるのだ。 私自身、広告代理店時代は大いなる仕掛け人を目指した。それ...私自身は&#12289...

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in The Pocket: がんばれ、桑田君！

http://lucygoos.blogspot.com/2010/08/blog-post_18.html

水曜日, 8月 18, 2010. 12301;だ。桑田君とは、サザンオールスターズの桑田佳佑氏のことである。あんなに元気なミュージシャンが先日、食道がんの手術を受けたと聞く。 実は、彼と私は小学4年生から中学１年生の２学期まで、茅ケ崎市の同じ小中学校で学んだ。 だから、私には彼がどんなに有名になろうと桑田君と呼ぶ以外に考えられない。特別に仲が良かったわけでもなく、クラスメートでもなかったけれども。 今でも小学校時代の桑田君の記憶は強烈に残っている。授業の休み時間になると、よそのクラスから我がクラスの悪ガキ達のところにやってきて、教壇の前で大騒ぎ。手振り足振りの大きなジェスチャーで暴れまくる。当時人気だったクレージー・キャッツか何かの真似をしていたのだと思う。とにかく明るくて、どこか魅力的な小柄な男の子。前髪を切りそろえた坊ちゃん刈りの桑田君は既に学内の人気者だった。 ある日、桑田君がやってきて、「今度の日曜日にサー、ボクの誕生日会やるんだよ。こない？」と誘ってくれた。 しかし、桑田君は次々とヒットを飛ばした。彼の描く湘南の景色は私にとっては日常のシーンの連続であり&#122...桑田君や私は日本経済の...